Você já deve ter ouvido esse nome: MorumBIS. Não, não se trata de uma pronúncia com algum sotaque diferente ou uma brincadeira com as palavras.
Ao longo dos próximos três anos, a casa do time tricolor paulista será “MorumBIS”, graças a um acordo de patrocínio com a fabricante do chocolate “Bis”.
A equipe receberá sobretudo um aporte financeiro de R$ 30 milhões anuais, totalizando expressivos R$ 90 milhões durante o período estabelecido.
Como surgiu o nome Morumbis?
A parceria entre a Mondelēz Brasil com o São Paulo F. C. inclui o chamado ‘naming rights’ do estádio Morumbi. Esse termo refere-se à concessão legal para nomear um evento ou propriedade.
Além do nome, a Mondelēz também planeja denominar os setores do estádio com os nomes de produtos de sua marca. A estratégia inclui ainda ativações na região em torno do estádio, que fica na zona sul da capital paulista.
Foi a primeira vez, em 63 anos, desde a inauguração do estádio, que os direitos de nomeação foram envolvidos na negociação. Inicialmente, o acordo estava em R$ 75 milhões, mas acabou tendo um incremento durante as negociações.
Primeiramente, o contrato terá duração de três anos, período do mandato do atual presidente do clube, Julio Casares. De acordo com informações do Estadão, parte dos recursos provenientes desse acordo será para melhorias e reformas no estádio.
Do mesmo modo, Palmeiras e Corinthians já estabeleceram acordos com a Allianz e Hypera Pharma, respectivamente, com a expectativa de receberem R$ 300 milhões ao longo de duas décadas.
Sobre o patrocinador
Com sede em Deerfield, nos Estados Unidos, a Mondelēz, que também é proprietária de marcas renomadas como Oreo e Sonho de Valsa, busca dobrar seu faturamento global até 2030.
Para isso, a multinacional está direcionando seus esforços para se aproximar do público por meio de experiências de lazer e entretenimento.
Liel Miranda, presidente da empresa, afirmou ao Estadão que o crescimento no Brasil, seja por meio de expansão orgânica ou aquisições, representa uma parte crucial desse ambicioso projeto.
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